Friday, February 20, 2004
Activismo publicitario
Adbusters: la publicidad contra-publicitaria. Se trata de usar las mismas herramientas que la economÃa de mercado pone a nuestra disposición para llevar a cabo una reivindicación, una crÃtica ante el panorama económico-social en el que nos encontramos: la globalización, la guerra en Irak, el poder de las grandes marcas...
Esta organización activista no llamarÃa nuestra atención si no fuese porque sus miembros son, entre otras cosas, grandes publicistas y creativos que durante el dÃa llevan las cuentas de los clientes que critican en su tiempo de libre. Este grupo canadiense de artistas, escritores, educadores, estudiantes y empresarios desean avanzar en el activismo social de la era de la información. A través de su revista y de su página web, lanzan incisivos cuchillos 
contra las
multinacionales que tratan de controlar nuestros gustos y preferencias, tipificadoras de estilos de vida, que a través de sus mensajes e imágenes establecen el cánon de belleza actual (a la vieja usanza grecolatina). También incluyen comentarios a la situación polÃtica actual y el medio ambiente.
Adbusters es la voz de una organización activista que, como otras tantas existentes en la actualidad, pretende hacerse oir frente a la hegemonÃa globalizadora de las grandes superpotencias. Su visión crÃtica alcanza el mundo publicitario porque, aun pertenecientes a esta misma profesión, son conscientes de los abusos cometidos por los anunciantes. Cercanos a su postura como consumidores y sujetos afectados por los mensajes comerciales, critican el sector haciendo uso del mismo medio. No se olvidan de que "para cambiar el rumbo de un avión hay que empezar por subir a bordo"